Как написать продающий текст для лендинга
Текст решает больше, чем дизайн. Разбираем три рабочие формулы копирайтинга и как разложить их по блокам лендинга — с примерами и чек-листом.
Почему текст важнее графики
Красивый лендинг без сильного текста не продаёт. Посетитель за секунды решает, про него ли это и стоит ли читать дальше. Отвечает на это заголовок и оффер — то есть слова, а не картинки. Поэтому начинайте с текста.
Формула AIDA
Attention – Interest – Desire – Action. Привлеките внимание сильным заголовком, вызовите интерес выгодой, усильте желание доказательствами (кейсы, цифры, отзывы) и подведите к действию понятным CTA. Классика для первого экрана и всей страницы.
Формула PAS
Problem – Agitate – Solution. Назовите проблему клиента, усильте её последствия («если не решить — будет вот так»), затем предложите решение. Отлично работает в блоке «боль/ситуация»: человек узнаёт себя и охотнее слушает.
Формула JTBD
Jobs To Be Done. Люди «нанимают» продукт, чтобы решить задачу. Пишите не про свойства, а про работу, которую продукт выполняет: не «конструктор с 50 шаблонами», а «запустить рекламу и получить заявки уже сегодня». Это переводит фокус на результат клиента.
Проще, чем кажется: в Pagey нейросеть собирает лендинг по брифу за ~30 минут — подбирает шаблон, пишет тексты и выдаёт готовую страницу под ваш домен.
Собрать лендинг бесплатно →Как разложить текст по блокам лендинга
- Заголовок — главная выгода + для кого. Пример: «Лендинг для кофейни за час — без дизайнера и кода».
- Подзаголовок — как вы это делаете, снимаем недоверие.
- Оффер — конкретное предложение с ценностью.
- Выгоды — 3–5 пунктов на языке результата клиента.
- Доверие — цифры, кейсы, отзывы, гарантии.
- CTA — глагол действия: «Создать», «Записаться», «Получить».
Чек-лист продающего текста
- Заголовок про выгоду клиента, а не про вас.
- Один понятный оффер и одно целевое действие.
- Выгоды вместо характеристик.
- Есть доказательства (факты, отзывы, кейсы).
- Возражения отработаны прямо в тексте.
- CTA повторяется по ходу страницы.
Если писать самому сложно
Хорошая новость: тексты по этим формулам умеет писать нейросеть. В Pagey вы описываете продукт и аудиторию, а ИИ выдаёт заголовки, оффер, выгоды и CTA по AIDA/PAS/JTBD — остаётся отредактировать под свой голос.